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中国体育用品市场发展势头良好

作者: 本站 来源: 百度文库 时间:2018年04月23日
  在危机面前,中国体育用品业同样面对着机会。
  中国体育用品行业“白皮书”显示,运动器材市场就发展良好,“球类产品,训练器材销售收入逐年上升,年均增长率超过10%,2012年实现销售收入126.63亿元,同时2012年行业产销率达到98.48%,预测未来5年保持10%以上增长;训练健身器材行业销售收入逐年上升,年均保持5%以上增速。行业产销率为100.05%产销衔接处于非常好状况,行业前景乐观。未来5年预测增速在6%以上,总体呈现平民化、品牌化和三四线城市下沉化三大发展趋势。”
  除此之外,个人运动防护用品市场和户外用品市场也在大规模发展。以户外用品市场为例,“2000到2010年行业营销总额年增长率47.33%,2012年年度销售总额为145.2亿元,其中国产品牌表现非常出色,增长速度连续3年超过国外品牌。”
  在这样的发展趋势中,中国体育用品行业也在试图整合渠道,多元化经营。
  安踏、361度和特步都在进军童装行业。安踏方面预计到今年底,儿童体育用品系列店的总数将从去年的833家增至1000家。
  此外,户外用品市场也成为这些体育品牌另一个突围方向,李宁、361度、安踏等品牌已纷纷推出各自的户外产品。
  尽管这些企业的竞相加入可以扩大市场份额,但需要警惕新一轮的生产过剩。因为无论童装还是户外用品,都可能会步运动鞋服业的后尘,出现产品同质化、渠道饱和、高库存和恶性竞争等相似的问题。
  未来的发展势必会经历整合和洗牌,国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓也认为,一旦这些企业能够规避目前行业发展中出现的问题,并有效解决,那么中国体育用品行业将迎来第二轮发展机遇。
  世界体育用品联合会法律委员会主席谢夫尔博士也表示,中国是世界第三大体育用品消费国,“中国体育品牌可以更好地开发中国市场,而不是盲目无序地加入欧美市场竞争。”
  事实上,留给中国体育用品企业的未来尽管充满挑战,但同样极具诱惑。依照体育产业发达国家的统计数据,体育用品行业的增加值可以占到一个国家或地区GDP的5%左右。中国2012年的GDP是55万亿元人民币,5%的数字就是2万亿至3万亿,而2012年中国体育用品产业的增加值是1936亿元,仅占GDP的0.37%,市场发展潜力依然巨大。
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